品牌简介

广水市委常委、副市长 方国全

广水胭脂红鲜桃是广水市传统桃树选育品种，其果肉鲜红如同胭脂，食用后嘴唇上像抹了一层“胭脂红”唇膏，故而得名“胭脂红”。广水现有胭脂红鲜桃规模化种植基地219家，种植总面积2.7万余亩，年产量4万吨。2024年销售额4.5亿元，其中线上销售占七成以上，带动了电商直播、生产加工、冷链物流、休闲采摘等业态的协同发展，全产业链产值超过10亿元。2010年，“广水胭脂红鲜桃”被农业部纳入农产品地理标志保护范围，2025年成功注册地理标志证明商标。

打造区域公用品牌，是传统农业向高效农业转型、推动农业高质量发展的必由之路。广水市出台《广水胭脂红鲜桃区域公用品牌创建方案》，锚定未来五年的发展航向，从八个维度精准发力，推动一二三产业融合发展；落实《广水市支持农业产业化发展奖励扶持办法》，为桃产业全产业链发展注入强劲动能。

未来五年，广水市将秉持政府主导、部门监管、协会自律、社会参与的理念，整合资源、凝聚合力，全力擦亮广水胭脂红鲜桃这块金字招牌。力争到2030年，广水胭脂红鲜桃种植规模突破10万亩，规模化经营主体突破600家，年产量突破15万吨，品牌价值突破20亿元，全产业链产值突破50亿元，三产融合发展水平明显提升，为随州“整体提升环境 建功支点建设”添加“桃”动力。

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记者提问

为做大做强“广水胭脂红鲜桃”区域公用品牌，近年来广水市采取了哪些具体举措？

广水市农业农村局副局长 魏平才

答：广水市按照“两带、多园”布局，打造连片跨镇的产业集群，已在牛程线、十蔡线等沿线建成规模化种植基地。指导广水胭脂红鲜桃种植协会，制定广水胭脂红鲜桃的生产标准和操作规程，实现全过程标准化，构建“五统一”标准体系。同时，联合省农科院、武汉轻工大学，开展品种提纯、富硒技术等研究，组建科技服务团队为桃农提供全流程技术指导，并在骆店镇灵山村建成50亩种质资源保护圃和试验示范区，全面收集本地种质资源，开展品种改良，优化栽培技术，确保品种纯正与品质提升。

2010年，广水市启动胭脂红鲜桃地理标志登记工作，2022年宝利合作社率先通过绿色食品认证，为品牌树立品质标杆。此外，广水市建立健全“广水胭脂红鲜桃”区域公用品牌生产和使用主体名录库，将使用公用品牌的经营主体纳入农产品质量安全追溯体系管理，定期开展胭脂红鲜桃专项检测，确保“舌尖上”的安全。

2019年，广水市出版《广水胭脂红鲜桃故事书》、根据故事书拍摄了《广水市胭脂红历史剧》短视频，并制作胭脂红鲜桃系列宣传片，连续多年举办采摘节，吸引游客超10万人次，有力推动了农旅融合。2019年，在湖北省农业博览会上被评为“区域公用品牌20强”。

同时，广水市深入实施农产品加工产业招商行动，通过产业招商、以商招商，支持企业开展技术创新、设备改造，大力发展深加工，延长胭脂红鲜桃产业链，开发深加工产品，提高产品附加值。

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记者提问

在“广水胭脂红鲜桃”品牌培育及保护方面，广水市有哪些思路和进展成效？

广水市市场监督管理局局长 张大威

答：一、开展品牌注册管理，筑牢法律屏障。2022年，启动“广水胭脂红鲜桃”地理标志证明商标申报工作，全面收集胭脂红鲜桃的历史文化、品质特性等佐证材料；2023年9月，成功举行胭脂红鲜桃地理标志培育签约仪式；2024年3月，“广水胭脂红鲜桃”地理标志证明商标申请获国家知识产权局受理，目前已进入复审阶段。

二、开展品质标准建设，夯实品牌根基。联合相关部门筹备起草《广水胭脂红鲜桃种植技术规范》《广水胭脂红鲜桃团体标准》等文件，初步明确从土壤改良、品种选育、配方施肥、科学用药到采收分级的全流程标准化要求，并帮助指导申报市级、省级地方标准，推动“统一标准、统一技术、统一管理、统一检测”，助力品质标准与国内高端市场接轨。

三、开展品牌保护行动，织密监管网络。在创新推行知识产权保护“融站入所”模式的基础上，设立“胭脂红鲜桃品牌维权服务站”，为企业提供快速鉴定、法律咨询和维权援助服务。针对商标恶意抢注、跨区域侵权等痛点，我们与信阳市浉河区市场监管局签署《跨省协同监管保护知识产权战略合作协议》，建立跨区域品牌保护联席会议制度，下一步将积极对接省级“互联网+监管”平台，利用大数据筛查电商平台、直播带货中的侵权线索，实现“线上线下一体化打击”。

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记者提问

为进一步扩大“广水胭脂红鲜桃”的品牌影响力和销售渠道，广水市做了哪些工作？后续还将采取哪些措施?

广水乡村合作投资集团有限公司总经理 瞿霞

答：一、搭建数字化供应链体系，赋能品牌升级。广水市建设全省首个农业供应链数字平台，精准对接供需两端，实现“生产、加工、销售仓储、物流”全链条的数字化贯通，优化资源配置，降低流通成本，通过品质管控和品牌溢价，提高产业链的整体效率，为提升“广水胭脂红鲜桃”的市场竞争力和品牌影响力注入强劲动力。

二、系统构建多维网络，拓展销售渠道。广水乡投集团以市场需求为导向，系统构建“线下扎根、云端破圈”的全域销售网络，通过精准布局消费场景、创新营销模式，持续拓宽“广水胭脂红鲜桃”的市场覆盖半径。在商超餐饮直供方面，依托供应链平台，已与武商、大润发、华鼎集团、高校后勤等56家大型商超及团餐企业签约。在央国企定制合作方面，已与中国电子、东风汽车、建设银行等企业洽谈“员工福利+礼品定制”模式，将鲜桃纳入企业采购清单。同时，借力数字技术，突破地域限制。在“万象优品”和“四季甄选mall”小程序开设鲜桃专区，产地直发，减少中间环节，让消费者能够以更实惠的价格购买到优质的广水胭脂红鲜桃。通过基地溯源直播、跨区域飞地直播展示鲜桃，让消费者采购品鉴鲜桃的美味。

三、开展推广活动，提升品牌价值。广水市策划举办广水胭脂红鲜桃短视频创作大赛、品牌推介会、直播带货等五大活动，多角度展示广水胭脂红鲜桃的独特魅力，进一步激活市场动能，提升广水胭脂红鲜桃的品牌知名度与市场份额，为乡村振兴注入新活力。