品牌简介

广水市委常委、副市长 方国全

新闻界的各位朋友，女士们、先生们:

大家好!

非常高兴和大家相聚在炎帝故里随州，共同见证承载着五百年农耕记忆的广水胭脂红鲜桃绽放新时代的芳华。首先，我谨代表中共广水市委、广水市人民政府，向长期以来关注、关心和支持广水经济社会发展的各位朋友，致以最诚挚的感谢!是你们的笔墨与镜头，让广水的故事走出鄂北，传遍八方。

桐柏山与淮河水的千年守望，孕育了广水这片土地的灵秀;长江水脉与大别山魂的交织，滋养了广水这方水土的丰饶。在广水这片2647平方公里的沃土上，现代农业发展如同蓬勃春潮，涌动着奋进的华章。广水胭脂红鲜桃、余店大白菜、吉阳大蒜、广水箭杆白等农产品先后入选全国农产品地理标志。

广水胭脂红鲜桃是广水市传统品种，其果肉鲜红如同胭脂，食用后嘴唇上像抹了一层“胭脂红”唇膏，故而得名“胭脂红”。广水胭脂红鲜桃现有规模化种植基地219家，种植总面积2.7万余亩，年产量4万吨，2024年销售额4.5亿元，其中线上销售占七成以上，带动了电商直播、生产加工、冷链物流、休闲采摘等业态的协同发展，全产业链产值超过10亿元。

千年桃韵，岁月沉香，历史底蕴铸就品牌根基。据《应山县志》记载，早在明嘉靖十一年(公元1532年)，广水就有种桃的历史。五百年光阴流转，端午赠桃的习俗有如淡淡桃香，浸润着广水百姓的烟火日常。从2010年被农业部纳入农产品地理标志保护范围，到今年成功注册地理标志证明商标;从入选“湖北省二十强农产品区域公用品牌”，到构建全流程质量管控体系，我们正精心守护着这份历史的馈赠。广水历来有端午节送桃子的传统，每逢端午节，正值胭脂红鲜桃成熟季，胭脂红鲜桃是女婿送给岳父母的最好礼品。

物华天宝，得天独厚，好山好水赋予独特品质。广水地处鄂东北低山丘陵地区，肥沃的土壤是大自然的恩赐，充沛的雨量是造物主的福泽，充足的日照与适宜的昼夜温差，为桃树生长提供了理想的环境。果农们坚守传统种植之道，以农家肥滋养土地，拒绝化肥农药的侵扰，让每一颗胭脂红鲜桃都保留着最纯正的天然味道。饱含天地精华的广水胭脂红鲜桃，宛如大自然精心雕琢的艺术品。这颗桃，色若胭脂映云霞。每年端午前后，胭脂红鲜桃果实成熟，果皮上红斑与绿纹交织，似美人娇羞的“花脸”，果肉紫红吉祥喜庆。这颗桃，甜润多汁沁心脾。胭脂红鲜桃肉皮相依，果肉与果核却能自然分离，成熟的果肉深红细腻，香气萦绕，一口咬下，汁水四溢，味道甜美，口感好，品质佳。这颗桃，营养丰富养身心。经科学检测，胭脂红鲜桃的花青素含量达15.6㎎/㎏，是天然的美容抗氧化佳品;铁含量达4.9㎎/㎏，为缺铁性贫血患者带来福音;钙含量达35㎎/㎏，更富含维生素C、胡萝卜素等营养成分，老少皆宜，守护着人们的健康。

匠心耕耘，多维赋能，品牌建设助力产业腾飞。广水市委、市政府深知，打造区域公用品牌，是传统农业向高效农业转型、推动农业高质量发展的必由之路。我们以匠心为笔，政策为墨，精心勾勒胭脂红鲜桃的品牌蓝图。政策护航，厚植品牌沃土。出台《广水胭脂红鲜桃区域公用品牌创建方案》，锚定未来五年的发展航向，从八个维度精准发力，推动一二三产业融合发展;落实《广水市支持农业产业化发展奖励扶持办法》，为桃产业全产业链发展注入强劲动能。专班聚力，夯实品牌基石。由市委、市政府主要领导挂帅，分管市领导统筹推进，各部门协同作战，组建品牌创建专班，构建起目标同向、措施一体、行动同步的整体性工作推进格局。多方联动，守护品牌声誉。成立广水胭脂红鲜桃种植协会，农业农村、市场监管部门携手协会，推行“五统一”管理模式，打造从种植、采收、加工、储运的全流程质量管控体系，让每一颗胭脂红鲜桃都成为品质的代名词。平台对接，拓宽品牌销路。依托广水农产品供应链平台，精准对接武商、大润发等56家大型商超及团餐企业，实现产地直供，让广水胭脂红鲜桃从枝头直达餐桌。活动赋能，绽放品牌光彩。近期，广水将开展五场大型品牌宣传与促销活动，如联合高校开展抖音话题营销，如携手本地网红直播带货，实现线上线下同频共振，着力提升广水胭脂红鲜桃的知名度和美誉度。

桃香致远，未来可期，产业蓝图绘就振兴画卷。一颗鲜桃，承载着乡村全面振兴的希望;一个品牌，凝聚着共同富裕的梦想。未来五年，我们将秉持政府主导、部门监管、协会自律、社会参与的理念，以“桃八条”为有力抓手，整合资源、凝聚合力，全力擦亮广水胭脂红鲜桃这块金字招牌。通过强化品牌联农带农机制，推动桃产业向标准化、品牌化、数字化迈进，实现品质与价值的双重跃升，成为广水乡村振兴的特色支柱产业。力争到2030年，广水胭脂红鲜桃种植规模突破10万亩，规模化经营主体突破600家，年产量突破15万吨，品牌价值突破20亿元，全产业链产值突破50亿元，三产融合发展水平明显提升，为随州“整体提升环境建功支点建设”添加“桃”动力。

朋友们，当端午的清风拂过桃林，那一抹胭脂红正翘首以盼，在绿叶掩映间展露笑颜。这抹传承五百年的中国红，闪耀着农耕文明的光辉，承载着乡村全面振兴的愿景。恳请各位朋友，用您的妙笔，书写广水胭脂红的动人故事;用您的镜头，记录广水鲜桃产业的蝶变历程;用您的灵感，将“桃醉天下”的广水故事，书写到奋进新时代的锦绣华章。

最后，请允许我向所有关心广水发展的社会各界朋友发出邀请:这个端午，让我们相约鄂北明珠广水，让唇齿之间的那抹胭脂红，成为这个夏天最甜蜜的邂逅。

谢谢大家!

广水市农业农村局副局长 魏平才

答:谢谢这位记者朋友的提问!

“广水胭脂红鲜桃”有早、中、晚三种序列品种，广水市种植总面积2.7万余亩，年产量4万吨，2024年销售额4.5亿元，为持续提升广水胭脂红鲜桃的品牌影响力和市场覆盖面，我局围绕“品质立牌、创新强牌、文化塑牌、市场兴牌”的总体思路，重点推进了以下四个方面工作:

    一、夯实产业根基，筑牢品牌品质生命线

强化基地建设。按照“两带、多园”布局，打造连片跨镇的产业集群，已在牛程线、十蔡线等沿线建成规模化种植基地。建成规模化种植基地219家，推广水肥一体化，绿色防控等关键技术。建冷库38处，推动鲜桃销售周期延长。

构建标准体系。指导广水胭脂红鲜桃种植协会，制定广水胭脂红鲜桃的生产标准和操作规程，从种植管理、采收分选、储运保鲜、果品包装等实现全过程标准化，构建统一生产标准、统一产品规格、统一定价机制、统一包装标识、统一宣传形象的“五统一”标准体系。

强化品质提升。为保护广水胭脂红鲜桃色泽艳丽、口感甘甜纯正的特性，我们联合省农科院、武汉轻工大学，开展品种提纯、富硒技术等研究，组建科技服务团队为桃农提供全流程技术指导，并在骆店镇灵山村建成50亩种质资源保护圃和试验示范区，全面收集本地种质资源，开展品种改良，优化栽培技术，确保品种纯正与品质提升。

    二、强化品牌保护，护航产业健康发展

强化品牌认证。2010年启动地理标志登记，2022年宝利合作社率先通过绿色食品认证，为品牌树立品质标杆。“地理标志+绿色食品”双认证夯实市场信任。

强化质量监管。建立健全“广水胭脂红鲜桃”区域公用品牌生产和使用主体名录库。将使用公用品牌的经营主体纳入农产品质量安全追溯体系管理，定期开展胭脂红鲜桃专项检测，确保“舌尖上”的安全，切实维护品牌形象。

    三、创新营销策略，提升品牌市场影响力

2019年，出版《广水胭脂红鲜桃故事书》、根据故事书拍摄了《广水市胭脂红历史剧》短视频，并制作胭脂红鲜桃系列宣传片，在湖北电视台滚动播放普及品牌文化;在主干道设置宣传标牌、连续多年举办采摘节，吸引游客超10万人次，有力推动了农旅融合。2019年，在湖北省农业博览会上被评为“区域公用品牌20强”。

    四、加大招商力度，提升加工能力

深入实施农产品加工产业招商行动，通过产业招商、以商招商。支持企业开展技术创新、设备改造，大力发展果粉、果汁、果酒、果干等深加工，延长胭脂红鲜桃产业链。开发具有食用、医用、保健、美容等附加值高的深加工产品，提高产品附加值，实现效益倍增。

品牌建设永远在路上，下一步，我们将围绕“桃八条”持续发力，把“广水胭脂红鲜桃”打造成全国知名品牌，促进一二三产业融合发展，为我市乡村振兴注入强劲动能!

我的发言完毕，谢谢大家!

2、在“广水胭脂红鲜桃”品牌培育及保护方面，广水市有哪些思路和进展成效?

广水市市场监督管理局局长 张大威

答：谢谢这位记者朋友的提问!

首先，感谢大家对“广水胭脂红鲜桃”区域公用品牌建设的关注和支持。作为市场监管部门，我们始终将品牌培育、保护和规范发展作为服务地方经济、助力乡村振兴的重要抓手。下面我从以下三个方面作具体介绍:

一、开展品牌注册管理，筑牢法律屏障

2022年，我局牵头启动“广水胭脂红鲜桃”地理标志证明商标申报工作，与湖北省图书馆、广水档案馆、农业农村局紧密协作，全面收集胭脂红鲜桃的历史文化、品质特性等佐证材料;2023年9月，成功举行胭脂红鲜桃地理标志培育签约仪式;2024年3月，“广水胭脂红鲜桃”地理标志证明商标申请获国家知识产权局受理，目前已进入复审阶段。

二、开展品质标准建设，夯实品牌根基

联合相关部门筹备起草《广水胭脂红鲜桃种植技术规范》《广水胭脂红鲜桃团体标准》等文件，初步明确从土壤改良、品种选育、配方施肥、科学用药到采收分级的全流程标准化要求，并帮助指导申报市级、省级地方标准，推动“统一标准、统一技术、统一管理、统一检测”，助力品质标准与国内高端市场接轨。

三、开展品牌保护行动，织密监管网络

在创新推行知识产权保护“融站入所”模式的基础上，设立“胭脂红鲜桃品牌维权服务站”，为企业提供快速鉴定、法律咨询和维权援助服务。针对商标恶意抢注、跨区域侵权等痛点，我们与信阳市浉河区市场监管局签署《跨省协同监管保护知识产权战略合作协议》，建立跨区域品牌保护联席会议制度，实现信息互通、案件互查、维权互助。通过联合开展“广水胭脂红桃”区域品牌保护等行动，形成“跨省联动、齐抓共管”的监管合力，有效维护品牌市场秩序，提升区域品牌影响力和竞争力。下一步将积极对接省级“互联网+监管”平台，利用大数据筛查电商平台、直播带货中的侵权线索，实现“线上线下一体化打击”。

品牌保护是一场“持久战”，需要政府、企业、农户和消费者共同参与。市场监管部门将坚持“标准引领、监管护航、服务赋能”，让“广水胭脂红鲜桃”品牌更响亮、产业更兴旺、百姓更受益!

我的发言完毕，谢谢大家!

3、为进一步扩大“广水胭脂红鲜桃”的品牌影响力和销售渠道，广水市做了哪些工作?后续还将采取哪些措施?

广水乡村合作投资集团有限公司总经理 瞿霞

答：谢谢这位记者朋友的提问!

广水乡投集团以“产业振兴、品牌强农”为使命，致力于以提升品牌影响力，拓展销售渠道，助力打造“广水胭脂红鲜桃”全国知名农产品地理标志品牌。当前主要做好三项工作:

    一、搭建数字化供应链体系，赋能品牌升级

近年来，广水乡投集团创新打造，建设全省首个农业供应链数字平台。精准对接供需两端，实现“生产、加工、销售仓储、物流”全链条的数字化贯通，优化资源配置，降低流通成本，通过品质管控和品牌溢价，提高产业链的整体效率，为提升“广水胭脂红鲜桃”的市场竞争力和品牌影响力注入强劲动力。

    二、系统构建多维网络，拓展销售渠道

广水乡投集团以市场需求为导向，系统构建“线下扎根、云端破圈”的全域销售网络，通过精准布局消费场景、创新营销模式，持续拓宽“广水胭脂红鲜桃”的市场覆盖半径。

一是线下深耕传统市场，拓展多元客群。在商超餐饮直供方面，依托供应链平台，已与武商、大润发、华鼎集团、高校后勤等56家大型商超及团餐企业签约。在央国企定制合作方面，已与中国电子、东风汽车、建设银行等企业洽谈“员工福利+礼品定制”模式，将鲜桃纳入企业采购清单。

二是线上借力数字技术，突破地域限制。一方面实现电商平台旗舰化。在“万象优品”和“四季甄选mall”小程序开设鲜桃专区，产地直发，减少中间环节，让消费者能够以更实惠的价格购买到优质的广水胭脂红鲜桃。另一方面实现直播销售常态化。通过基地溯源直播、跨区域飞地直播展示鲜桃，让消费者采购品鉴鲜桃的美味。

三、开展推广活动，提升品牌价值

近期我公司策划举办广水胭脂红鲜桃短视频创作大赛、品牌推介会、直播带货等五大活动，一方面全方位、多角度展示广水胭脂红鲜桃的独特魅力，另一方面进一步激活市场动能，提升广水胭脂红鲜桃的品牌知名度与市场份额，为乡村振兴注入新活力。

下一步，广水乡投集团将聚力挖掘胭脂红鲜桃的文化价值，开发文创产品，招引精深加工企业，扩展销售最广渠道，逐步实现三产融合，为广水农业经济发展作出应有贡献。

谢谢!