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业态创新彰显文旅品牌 ——炎帝故里文化旅游区创5A系列报道之三
  • 发布时间:2024-05-10 09:20
  • 信息来源:随州日报
  • 编辑:黄振忠
  • 审核:黄振忠
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创建国家5A级旅游景区,是一个深化文旅融合的过程,更是一场破茧成蝶的攻坚之战。
  作为中国历史文化名城、拥有炎帝神农和曾侯乙编钟两张世界级文化名片的随州亟待实现5A级景区零的突破。
  自炎帝故里风景名胜区、随州博物馆、曾侯乙墓遗址3个景区联合以“炎帝故里文化旅游区”名义创建国家5A级景区工作启动以来,我市深度挖掘景区文化内涵,通过举办寻根节、曾随文化遗址申报世界文化遗产、打造夜间消费经济区、创意宣传营销等举措,持续擦亮文旅品牌,使得炎帝故里文化旅游区在海内外的吸引力和影响力不断增强。
  丰富游客体验 持续擦亮文旅名片
  2009年以来,我市连续15年成功举办“世界华人炎帝故里寻根节”,将寻根节办成了“湖北第一、国内著名、世界闻名”的文化品牌。“炎帝神农传说”、“随州炎帝祭典”被国务院公布为第二批、第三批国家级非物质文化遗产名录。
  如何利用这些宝贵的资源集聚人气?2014年开始,炎帝故里景区尝试建立常态化谒祖仪式体系,为游客提供拜祖服务,使游客深切感受到庄重肃穆的拜祖气氛。
  “惟天地之初载兮,始有炎黄;历春秋其代序兮,源远流长……”五一期间,炎帝故里景区一场场精心排练的拜祖仪式,受到了游客们的一致好评。
  被誉为国之礼乐重器的曾侯乙编钟,近年来频频亮相重大外交场合,成为增进中外友谊、促进文化交流的“特使”。
  随州博物馆的编钟乐舞演艺厅里,编钟之音清脆悠扬,舞者曼妙的舞姿演绎出惟妙惟肖的宫廷宴乐场景……由随州曾侯乙编钟乐团演出的编钟乐舞仿佛让游客穿越历史时空,回到那个礼乐文明的青铜时代,沉浸于曾侯乙编钟博大的艺术魅力之中。
  多年来,我市用心经营编钟文化,举办中国编钟艺术节和国际学术研讨会,精心编排《编钟乐舞》使之成为省市两级博物馆的镇馆大戏,并多次到外地演出,以编钟为模型的文旅商品研发产业壮大,以编钟为主打的博物馆也成为热门的旅游景区。
  深挖文化根源,各个景区的体验性项目逐年增多,游客体验感渐渐丰富。
  当前,我市正依托曾随文化资源,加快推进擂鼓墩国家考古遗址公园创建、曾随文化遗址申报世界文化遗产工作,将擂鼓墩古墓群、羊子山遗址、庙台子遗址、义地岗古墓一线串珠、连线成片,打造“四园多点一走廊”主题文化展示区,将沉睡地下的曾随文化借旅游的形式呈现,讲述“曾随之谜”故事,着力擦亮礼乐文化名片。
  创新旅游业态 释放文旅消费活力
  2022年,炎帝故里景区一场“璀璨灯展·如梦故里”的夜游文化节火爆出圈,璀璨灯光秀、花船情景剧、非遗打铁花、篝火晚会……日均游客达到4500余人,点燃了随州夜游市场。
  受此鼓舞,炎帝故里景区信心大增,全力打造夜游品牌——“烟花迎新春、故里过大年”夜游活动,吸引省内外23万余名游客参与;“梅园赏梅”“郁见春天”“欢度五一”等一系列大型游园活动,让景区成为了随州及周边地区的网红打卡地;“夜游故里·光耀华夏”炎帝故里光影艺术节,让“炎帝故里夜游季”全面升级……炎帝故里景区成为“日可玩、夜可游”的宜文宜游全天候文化展示交流平台。
  市博物馆丰富文创商品,以西周叶家山青铜罍为元素开发文创雪糕,一经发售就受到游客广泛关注。随后,市博物馆又推出包括编钟钥匙扣、鹿角立鹤书签、尊盘冰箱贴等25款文创产品,将文物通过生动而有趣的形式与现代生活联系起来,让博物馆文化从“殿堂”真正融入到公众的“日常”生活。
  “下一步,我们将着力聚焦业态创新,依托资源禀赋、挖掘文化特色、引入科技元素,将文化演艺、主题夜游、红色研学、自驾营地等新业态系统贯通起来,全力打造现代文化旅游产业新体系,打造随州文旅业态新亮点。”炎帝故里文化旅游区5A级景区创建工作办公室相关负责人说。
  创意宣传营销 提升旅游市场影响力
  当古老的编钟与年轻人喜爱的游戏结合,会产生怎样的奇妙反应?《永劫无间》手游的一处场景,当玩家用远程武器敲击编钟时,会发出两种和谐而不同音高的乐音。
  这是随州博物馆联合网易公司做的大胆尝试,曾侯乙编钟的一钟双音以数字化的方式在游戏中传承,让海外玩家在游戏中也能感受编钟的历史与神秘,穿越千年的古乐之声走向世界。
  在注意力稀缺的互联网时代,内容为王、渠道致胜。随州博物馆开通短视频平台抖音、微信视频号以及微信公众号、小红书等多家平台宣传媒介,发布《动漫文物中的曾国青铜器》《新印象·新征程·新随博》《解局长带你看文物之二十八宿图衣箱》等作品,加大博物馆宣传力度,提升博物馆曝光度,吸引观众走进博物馆、认识博物馆、爱上博物馆。
  炎帝故里景区利用“线上+线下”宣传景区活动,官方微信阅读量突破百万次,官方抖音发布原创视频400余篇,系列活动新媒体总曝光量超2亿人次。通过网络宣传助力旅游市场,旅游人数持续攀升,景区焕发出新的活力与生机。
  当前,炎帝故里文化旅游区5A创建工作已进入关键时期。我市正抢抓文旅产业发展“新风口”,突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”,不断创新业态,彰显文旅品牌,让陈列在博物馆里的文物、蕴藏在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来、亮起来,为创建国家5A级景区打牢坚实基础。

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