徐家河国家湿地公园

随州日报全媒记者 陈云

  消费升级，产业变革，文旅发展挑战与机遇并存。
  “神韵随州”何以“一见钟情”?有所坚定，也因势而变，是随州文旅提质增效的实践探索。
  不变的，是坚定以文化沉淀旅游，创造性转化、创新性发展曾随文化、炎帝文化等优质地域文化，文旅融合纵深推进，随州文旅独具魅力。
  创新处，在于契合文旅新需求，打造文旅新产品、新业态、新场景，持续推出符合游客需求的优质产品和服务，激发随州文旅市场新活力。
  有神亦有形，随州绘出旅行者“向往的生活”，文旅产业活力迸发。
  坚定——以文化沉淀旅游，随州文旅独具魅力“后劲”足
  5000多年前，炎帝神农在随州这片土地上教民农桑，开启了璀璨的华夏农耕文明。2400年前的曾侯乙编钟奏响一钟双音震寰宇的华夏正音，改写了世界音乐史。
  随州，炎帝神农故里、中国编钟之乡、国家历史文化名城，承载着华夏起源、文明变迁的厚重与辉煌。
  以文塑旅，以旅彰文。高举炎帝文化旗帜，世界华人炎帝故里寻根节连续15年在随州成功举办，打造华夏儿女的精神家园。厚重的炎帝文化通过旅游节庆活动鲜活地呈现在世人面前，寻根节拜谒大典举办地炎帝故里景区蜚声海内外。
  随州博物馆被称为“青铜器王国”。青铜器承载的商周礼乐文明，持久散发魅力，市博物馆上榜“全国百强热搜博物馆”。以编钟为主要乐器，歌、乐、舞相结合打造的编钟乐舞，带游客梦回千年。今年中秋、国庆假期，随州博物馆编钟乐舞增至一天5场，仍场场爆满。
  “文化类景区就是要‘三分看、七分听’，纪录片解说专业，收获很大。”10月5日，参观曾侯乙墓景区的李景说。此次假期，该景区推出“文物发掘、椁木修复”纪录片，游客纷纷感叹“赚到了”。
  当下，旅游早已不再只是“走走看看”，而是升级到更深层次的文化与生活体验。此前，央视“一馔千年”随州篇节目播出，随州的编钟、炎帝等文化元素在央视大舞台再度呈现，随州再次出圈。以“文化”为作料，城市更有滋味，旅游更有韵味。
  目前，曾随文化遗址申报世界文化遗产、随州博物馆文化综合提升工程、擂鼓墩国家考古遗址公园建设等项目加快推进，炎帝故里景区、随州博物馆和曾侯乙墓景区联合创5A有力跟进。
  随州深入推进文旅融合，坚持创造性转化、创新性发展，让历史文化“活起来”“火起来”，文脉传承弦歌不辍、历久弥新，文旅产业独具魅力、后劲十足。
  改变——紧贴需求侧，创新产品供给推动产业迭代升级
  中秋、国庆假期，随县洪山镇的林泉山居、水无声，曾都区洛阳镇的大乐之野、广水市月光海·渔火露营等精品民宿一房难求。
  “观光养眼、休闲养身、度假养心，十分惬意。”假期和朋友“隐居”大乐之野的数天时光，给来自武汉的游客张欣然留下深刻印象。
  快节奏生活的当下，旅游需求逐渐从传统观光向休闲度假转变，游客更乐于为愉悦身心的文旅产品买单。“以前旅游最喜欢拍照发圈，追求在有限的时间打卡更多的热门景区，现在更愿意放慢脚步，注重旅途中内心的充盈和身体的放松。”热爱旅游的80后周晓晓说。
  枕星空入眠、在鸟鸣中醒来，大洪山在核心景区建成自在谷酒店，口碑和客流双丰收。广水市武胜关镇的桃源村度假景区，针对小众旅游市场主打半农、乡居的调性旅游。今年中秋假期，桃源村推出赏月、放河灯、放烟花等活动，游客大赞。
  忙碌的生活将时间切割，出游时间碎片化。近年来，以城市为中心，辐射周边的近距离、短时间、高频次的“微度假”和近郊游逐渐兴起，成为当下出行的热门选择。
  广水观音村赏月季、马坪镇狮子岗村采茶，随县唐县镇华宝山打枣……随州充分发挥交通区位优势，结合乡村振兴战略，布局乡游景点，打造“乡村交响曲”。赏花、垂钓、采摘、吃农家饭等，当日往返，让说走就走的“微度假”点缀生活。
  去年夏季开始，炎帝故里景区创新推出夜游项目。璀璨灯光秀、花船情景剧、非遗打铁花、篝火晚会……夜游活动火爆出圈，传统景区焕发“年轻态”。
  “旅游+乡村”“旅游+康养”……一系列更贴近市场需求的文旅产品，更好地满足了人民群众对美好生活的需要，绘出了旅行者“向往的生活”。
  新供给激发新动能，随州文旅产业迭代升级。
  底色——整合旅游要素，提质服务让随州行“念念不忘”
  “吃、住、行、游、购、娱”，是旅游六要素。文旅产业覆盖面广、综合性强。近年来，我市不断提质的旅游服务，是产业发展底色，夯实旅游品牌支撑。
  整合区域优质文旅资源，按照完整性、便捷性、舒适性、务实性原则，我市调整文旅供给机制，规划打造大洪山休闲度假区、桐柏山休闲度假区、月光海休闲度假区、银杏谷休闲度假区、炎帝故里休闲度假区五大休闲度假片区，构建“文化随州、动感随州、美食随州、欢乐随州、夜游随州”五大休闲度假消费主题。
  主打休闲度假，让每一个相对集中的旅游区域都拥有鲜明特色、形成各自品牌，都能提供完整而高品质的旅游服务，是当前随州文旅产业提质增效的探索实践。
  在随南，自驾沿333省道“百里画廊”行进，登大洪山一览山岳景致，沿琵琶湖一睹“华中瑶池”的风采，住山间自在谷酒店或山下林泉山居，吃大洪山烧烤，泡西游记公园的火山温泉，购云峰山的优质绿茶。这样涵盖旅游六要素的出行安排，成了导航“随州大洪山”的最强自驾游攻略。
  以项目支撑为基，通过资源整合升级旅游服务。据介绍，我市将开展五大休闲度假片区文旅产品和服务供应商普查和遴选，择优打造、资源互补，建立“六要素”完善的旅游目的地产品供应体系。同时，编制、培育各片区游览线路图，实施旅游公共服务、智慧游览、旅游交通、特色品牌四大提升工程补短板、提品质。
  创建区域功能完备、消费业态丰富、辐射带动显著的休闲度假片区，我市全力构建文旅融合区域一体化发展新格局。
  建设完整性旅游目的地，打造神韵随州，让八方来客一见倾心，更念念不忘。